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飞毯是幻想中的旅行工具，在童话《一千零一夜》中，阿拉丁乘着飞毯可以在瞬间抵达世界任何地方。旅游带货，就是踩上了这样的飞毯在互联网的风口上飞。

在抗击疫情的主题下，旅游邀实体经济联袂进入直播平台，共为主场。旅游业带货既带自家的东西，又带当地农产品、生活用品以及其他产品，与所带货品的相关行业投桃报李，共闯天涯，堪称特殊时期的一段佳话。

旅游带货的推手是互联网，互联网搭台，旅游和实体经济唱戏。近年来旅游业强劲崛起，一方面是它顺应了社会对美好生活的旺盛需求，实现了开放式发展，兼收并蓄；另一方面是蒙互联网之所赐，环视旅游业诸侯纷起，主要是与互联网相关的企业，它覆盖旅游业的各个领域和环节，改造传统业态，打造新业态，延伸产业链，几乎是重新镕铸了旅游业。在深度融入旅游业的过程中，互联网又一次印证了它的必由之路：由线上到线下，由虚拟世界到现实世界，由“软”到“硬”，回归生活服务，而旅游则以无远弗届的能力回报互联网，扩张其平台版图。这就是贯穿旅游与互联网之间辩证发展的线索。

旅游带货，则是旅游借助互联网进入商业生态系统，邀上称心的货品一同“起舞”，而实体经济此前就已在互联网上大显身手，翻江倒海，创造了商业传奇。旅游带货，与之可谓同声相应、同气相求，一拍即合。

旅游带货是旅游+互联网+实体经济融合的“新物种”。互联网与旅游都是黏性强的行业，为此，国务院曾出台促进“互联网+”的专门文件，原国家旅游局也闻风而动，出台促进旅游+互联网的文件，并借此东风促进旅游与各个相关行业融合。这些年，互联网四面出击，包举宇内；旅游业广结善缘，囊括四海。旅游带货，是旅游+互联网+实体经济三个方面按照新的创意、新的节律产生的同频共振，用舞蹈学的术语，这叫“鼎谈”。

如果把旅游带货比作一个表演组合，那么其中灵魂歌手便是旅游，它要用富于想象力的创意，调动各方面聚力同行，还要用最美的色彩为带货打底，用生动的语言为带货讲故事，用具有审美气质的调性为带货插上翅膀。因此，它必须兼顾各方面的特点，特别是互联网特点，依靠旅游的浪漫天性和天地情怀，凭借旅游独特的偶像力量，带起这样的合唱。

那么发展旅游带货应当向哪些方面着力？

首先是做大。规模是平台经济的生命线，旅游带货的关键，是要做大规模，没有规模效应，基本运转都难以维持，遑论打折甚至免费等优惠措施？做大规模的具体措施，一要扩大覆盖面。除了售卖经常在景区展出的土特产，还可以根据当地情况，按照“吃住行游购娱”等旅游传统六要素以及其他新要素，仔细梳理，爬罗剔抉，广采博取；二要扩大产业链。按照产业发展线索，沿波讨源，顺藤摸瓜，把相关产业的物品捞出来、卖出去；三要扩大消费群。明确市场定位，关注渗透率和引爆点，强化群聚效应。旅游带货中有不少是已在景区经营的农产品，多少会受到景区空间限制，而直播就不受限制了，比如萝卜白菜，都可以在直播带货中带出，要通过旅游的牵针引线，把流量带过来，把货品带起来。

第二是做实。关于旅游，有“看景不如听景”的说法，不能说没有道理，因为听景刺激想象力，但也有其局限性，所以常有游客说“不来后悔，来了更后悔”。看景有看景的优势，直播就是带观众看，让人身临其境，但直播也会让一些不足暴露无遗。因此，必须在旅游质量和服务上下功夫，做到货真价实。旅游带货，不仅要关心货品的货真价实，还要注意各个环节的相互咬合、衬托、呼应，不能有一个地方掉链子。

第三是做优。旅游带货，应该带来互联网平台内容的提升。在带货的同时，给互联网平台和消费者带来美景美食，带来以地方特色文化为IP的文创产品，还有打上地方特色烙印的农产品以及其他产品。天地有大美，这样的大美应该随着旅游带货进入平台。一段时间以来，很多地方的乡村通过网上平台卖货，其实只是简地卖货而已。如果能从地方特色文化和特色旅游的角度加强包装和推介，加强文化创意，进而推出代表地方特色文化的IP，将不仅会增强平台上地方农产品的附加值和吸引力，还会给整个电商平台增色，改变其一直以来枯燥卖货的形象。

其实，在旅游+互联网+实体经济“三合一”的框架里，旅游带货已经实现了对旅游资源新的发掘、聚集和整合。所以我们看到，不只是曾经摆放在旅游景点的土特产上了直播，种种当地农产品以及其他产品也过来了；不只是旅游企业、文化和旅游部门的人上了直播，地方领导、其他相关行业的经营者和行政部门负责人也上来了。而且，与旅游带货相向而行，其他领域的带货，很多也主动利用当地旅游资源，用当地旅游为自己站台背书，为自己增信、增色。近年来的“网红”们虽然不是以旅游名义带货，但是已经自发地把当地的旅游资源作为自己的加持力量。在旅游带货的示范和带动下，他们的这种行为会由自发转为自觉。下一步，旅游或许会更频繁地出现在地方直播带货中，甚至成为标配。

旅游发展，有容乃大。旅游+互联网+实体经济“三合一”的本质，是人文之美、科技之光与实体之用的融合。正处于浪潮之巅的互联网，会不断完善并创新这样的魅力组合，促进旅游、互联网、实体经济共同体在融合中实现新的延展。这将是一场波澜壮阔的大剧，旅游带货只是吹响了前奏。

撰稿：孙若风 中国人民大学文化产业研究院特聘研究员、文化和旅游部原科技教育司司长

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